Onde estarão os consumidores de luxo?

December 2, 2008

 

A Boston Consulting Group publicou um estudo que identifica os maiores mercados para o consumo de luxo na próxima década e levanta as intenções de compra do consumidor de hoje, considerando os impactos da crise econômica mundial.

Por Patricia Gaspar

Com o objetivo de demonstrar a intenção das pessoas em migrar para produtos mais caros ou mais baratos no curto prazo, a BCG entrevistou 21 mil adultos em 16 países sobre suas prioridades de compras. Os resultados mostram uma fragilidade maior no mercado norte-americano. Os EUA são o único país, entre as cinco regiões pesquisadas, onde a maioria das pessoas não pretende adquirir produtos mais caros, principalmente na moda, nos cosméticos e em cuidados pessoais.

Por outro lado, no Japão, na China, na Rússia, na Alemanha, na França, na Itália, na Espanha e no Reino Unido, os consumidores demonstraram intenção de consumir produtos de luxo nesses mesmos segmentos. Roupas e sapatos de luxo continuam fazendo parte da listinha de desejos dos consumidores russos, japoneses, chineses e de alguns países da Europa. Produtos de luxo para o cabelo, para o corpo e cosméticos para o rosto continuarão fazendo parte da nessessaire de consumidores chineses e russos.

Quanto à demanda futura, grande parte do crescimento do consumo de bens e serviços de luxo virá da China, Índia, Rússia e Brasil, segundo o estudo. Michael Silverstein, sócio-diretor da BCG, disse que apesar da péssima distribuição de renda nesses países, “onde a elite continua sendo a elite”, haverá uma explosão no número de pessoas ricas na próxima década. Segundo ele, esses consumidores formarão uma demanda gigantesca por bens e serviços de luxo.

Pamela Danziger, presidente da Unity Marketing, observa que tanto nos países desenvolvidos quanto em mercados emergentes, os consumidores mais jovens são mais propensos ao consumo de luxo. “Quanto mais velho você fica, menos se preocupa com marcas de luxo”, ela disse.

Segundo os resultados da pesquisa, a idade média do consumidor de luxo nos EUA é de 36 anos, na Rússia é de 38 e no Japão é de 42 anos. Nos mercados emergentes, a média de idade cai ainda mais: na China é de 32 anos, no Brasil é de 27 anos e na Índia é de 26 anos.

Esta matéria pode ser encontrada no link: http://www.gestaodoluxo.com.br/gestao_luxo_novo/comportamento.asp

 

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December 2, 2008
Para quem é fã da revista VOGUE assim como eu, aqui vai o link da comunidade no orkut:

http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=752905

Descrição: A Vogue Americana tinha pouco mais de 70 anos, quando Luis Carta lançou a Vogue Brasil, em maio de 1975, provocando um impacto, porque o mercado achava impossível uma publicação assim sobreviver, alegava-se que não havia anunciantes interessados em uma classe sofisticada e de alta qualificação. A revista mostrou imediatamente seu dif...
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Como sobreviver à crise

December 1, 2008

 

Blog americano dá oito dicas para uma marca de luxo não sucumbir ao atual cenário econômico mundial
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Em tempos de crise, dicas são sempre bem-vindas, principalmente se embasadas em estudos realizados pelo americano Luxury Institute. Pois foi o que fez o blog Brand Strategy. Se a situação econômica desfavorável atingirá ou não o mercado do luxo no Brasil, só o tempo poderá dizer, mas nunca é demais se precaver. Confira essas estratégi...


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Os 6 P's do MKT de Luxo.

December 1, 2008

Pessoas, Produto, Paixão, Prazer, Proposito e Preço. Como compreender todos estes elementos?


No dia 2 de outubro, o Luxury Marketing Council (LMC), organização internacional que reúne marcas líderes do mercado de luxo em todo o mundo, traz ao Brasil Lloyd Princeton, fundador e consultor da empresa Design Management Company, que fará palestra sobre os seis P´s do marketing de luxo no Hotel Grand Hyatt às 19h.

As principais questões que serão levantadas durante a palestra são:

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Leticia Cacciolari Contato: leticia.cacciolari@hotmail.com

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